PART 2. 지금 팔리는 K-뷰티 제품은 이것!

“어떤 제품이, 어디서, 어떻게 팔리고 있을까?”

K-뷰티가 전 세계에서 사랑받는 건 더 이상 뉴스가 아닙니다.
하지만 브랜드 입장에서 더 중요한 건 바로 지금, ‘실제로 팔리는 제품’이 무엇인지,
그리고 해외 소비자들은 어떤 경로로 구매를 결정하고 있는지를 아는 것입니다.

이 파트에서는 국가별 인기 품목, 구매 방식, 유통 채널을 통해
해외 소비자가 ‘지갑을 여는 순간’을 실질적으로 정리합니다.

1. 국가별 베스트셀러 제품은?

국가 인기 제품군 구매 포인트

해외 소비자는 더 이상 브랜드 로고가 아닌,
제품 성분·리뷰·SNS 콘텐츠를 보고 구매합니다.

스킨케어는 여전히 K-뷰티 역직구 수출의 핵심입니다.
선크림, 앰플, 마스크팩이 글로벌 상위권을 차지하고 있으며, 특히 ‘기능성 집중’ + ‘저자극’ 조합이 강력한 무기가 됩니다.
메이크업은 K-드라마와 K-팝의 힘을 타고 소비됩니다.
립틴트, 쿠션 파운데이션, 아이섀도 등은 ‘착용템’이라는 키워드로 해외 팬층에게 직접적인 영향을 줍니다.

이 모든 과정에서 필요한 건,
**'눈에 띄는 콘텐츠' + '구매 링크' + '신뢰할 수 있는 유통 구조'**입니다.

이러한 스토리가 담긴 콘텐츠가 SNS에 퍼지면,
제품은 곧바로 해외 플랫폼에서 품절됩니다.
→ 브랜드 입장에서는 콘텐츠-구매 연결 구조가 핵심 전략입니다.

플랫폼 국가 특징

브랜드가 직접 진출하지 않아도,
이 채널에 입점하면 전 세계 소비자가 도달할 수 있습니다.

해외 소비자는 더 이상 ‘한국 화장품이 좋다더라’ 수준이 아닙니다.
이제는 정보를 탐색하고, 리뷰를 분석하고, 본인의 피부에 맞는 제품을 직접 선택합니다.
그들이 찾는 제품은 바로, 리얼하고 기능적인 K-뷰티입니다.

👉 PART 3에서는
지금이 왜 K-뷰티 역직구의 ‘진출 타이밍’인지,
어떤 전략으로 성공적으로 수출할 수 있는지 실무 관점에서 풀어드립니다.